في تحول مفاجئ للأحداث، سجلت أسهم شركة أديداس ارتفاعاً بنسبة 8.2% يوم الأربعاء، مدفوعة بالارتفاع المفاجئ في توجيه الشركات للعام بأكمله، وأعلنت في الوقت نفسه عن زيادة في الأرباح على أساس سنوي خلال الربع الأول، وأعلنت عملاق الملابس الرياضية الألماني عن مراجعة توقعات إيراداتها وأرباحها التشغيلية للعام بأكمله بعد الأداء القوي، وتوقعت أن ترتفع الإيرادات المحايدة للعملة بمعدل متوسط إلى مرتفع من خانة واحدة طوال عام 2024، وهو ارتفاع ملحوظ مقابل توقعات النمو السابقة.
وتتوقع شركة أديداس أن تبلغ أرباحها التشغيلية لهذا العام حوالي 700 مليون يورو (745 مليون دولار)، مقابل التقدير السابق البالغ حوالي 500 مليون يورو، ويأتي هذا الزخم في أعقاب خطوة استراتيجية قامت بها أديداس لتصفية أسهم Yeezy المتعثرة بعد انفصالها عن مغني الراب “Ye”، الذي كان يُعرف سابقًا باسم كانييه ويست، ووتوقع الشركة تدفق إيرادات إضافية تبلغ حوالي 200 مليون يورو من مبيعات مخزون Yeezy المتبقية طوال الفترة المتبقية من العام.
تكشف الأرقام الأولية عن ارتفاع ملحوظ في الأرباح التشغيلية للربع الأول، حيث ارتفعت إلى 336 مليون يورو مقابل 60 مليون يورو فقط خلال نفس الفترة من العام الماضي، مما يؤكد مسار الأداء القوي للشركة. ومع ذلك، حذرت الشركة المستثمرين من التأثير السلبي لتقلبات أسعار العملات غير المواتية على ربحيتها للسنة المالية الحالية، والتي من المتوقع أن تؤثر بشكل كبير على الإيرادات المعلن عنها وتنمية هامش الربح الإجمالي، كما هو موضح في تقريرها الأخير.
مرت شركة أديداس بمرحلة انتقالية في عام 2023، حيث عانت من خسارة الإيرادات الناجمة عن تداعيات مبيعات Yeezy، أعرب الرئيس التنفيذي بيورن جولدن عن تفاؤله بنمو الشركة، كما توقع ارتفاعًا تدريجيًا في النصف الثاني من العام بعد توسع طفيف في الربع الأول، وأشاد محللو السوق، بما في ذلك محللو UBS، بنمو مبيعات أديداس الأساسي بفضل منتجات Yeezy، معتبرين ذلك بمثابة شهادة على الزخم المزدهر للعلامة التجارية. إن التوجيهات المنقحة والتفاؤل المستمر المحيط بنمو المبيعات على مدار العام يعزز مكانة أديداس كواحدة من أفضل العلامات أداءً في هذا المجال.
علاوة على ذلك، تهدف أديداس إلى الاستفادة من الشراكات مع الفعاليات الرئيسية مثل الألعاب الأولمبية والألعاب البارالمبية ويورو 24 وكوبا، سعياً للاستفادة من الحماسة الرياضية المتوقعة هذا العام، سلطت مامتا فاليتشا، المحللة التقديرية للمستهلكين، في شركة Quilter Cheviot، الضوء على الزخم المحتمل الذي تقوده العلامة التجارية للأحذية التابعة لشركة Adidas Terrace عبر مختلف الامتيازات. وتوقعت فاليتشا تقويمًا رياضيًا صيفيًا مزدحماً، وشددت على جاذبية العلامة المتزايدة بين تجار التجزئة، مما يشير إلى زيادة محتملة في الطلب.